Как составить бриф на первый AI-фильм для бренда

Можно прийти с незаконченной идеей

Возможно, у вас новый товар и несколько понравившихся изображений. Возможно, вы знаете нужное чувство, но ещё не представляете сам фильм. Этого достаточно для начала разговора. Бриф помогает договориться о точке старта; это не экзамен по режиссуре. Его задача — сделать важные решения видимыми до того, как производство привяжется к определённой концепции и начнут появляться законченные сцены.

Мне полезнее короткое честное объяснение, чем красивый документ, подходящий любому бренду. Расскажите, что происходит в вашем деле и зачем сейчас нужен фильм. Если дата запуска неизменна, отметьте это. Если бюджет ещё обсуждается, оставьте вопрос открытым. Не просите исполнителя угадывать ограничения по референсу: один и тот же визуальный приём может быть частью очень разного объёма работы.

• Аудитория и нужное чувство.
• Одна мысль, которую должен передать фильм.
• Обязательные детали, исходники и открытые вопросы.

Воображаемая мастерская даёт пример

Представим небольшую мастерскую, выпускающую фарфоровую чашку. Аудитория ищет продуманный предмет для повседневности. Фильм должен передать спокойствие и внимание к детали. Главный показ — на сайте, короткая версия для соцсетей обсуждается отдельно. Это вымышленный пример планирования, а не мой клиент. Он нужен, чтобы увидеть различие между описанием настроения и конкретной производственной задачей.

Форма и цвет товара должны совпадать с оригиналом. Мастерская предоставляет понятные фотографии и утверждённый логотип. Атмосфера и сюжет пока открыты. Один человек собирает обратную связь. По сравнению с просьбой сделать «кинематографичное AI-видео» здесь уже достаточно условий для обсуждения подхода. При этом автору не навязывается генератор и не приходится домысливать, какие части образа товара можно изменить.

Объясните, что нравится в референсе

Пример может показывать свет, ритм, юмор, близость или движение камеры. Напишите одну фразу о нужной части. Вам может нравиться медленное приближение к предмету, но не цвет. Или переход между сценами, но не холодное настроение. Без пояснения два человека могут считать референс понятным и при этом следовать разным его свойствам. Такой разрыв легко обнаружить ещё до производства.

Если помогает, добавьте пример того, что будет неуместно. Оставьте подборку достаточно небольшой для разговора: десятки несвязанных роликов создают несколько конкурирующих задач. Отдельно обозначьте музыку и узнаваемого исполнителя, если именно они делают пример привлекательным. Не нужно молча предполагать, что эти элементы будут доступны и подойдут вашей собственной работе. Опишите нужное впечатление своими словами.

Разделите свободу и точность

Укажите, что разрешено придумывать, а что должно сохраниться. Вымышленное место может быть гибким. Надпись на упаковке, лицо человека или механическое действие могут требовать проверки по реальным материалам. Это помогает выбрать подход: свободная генерация, сцена на основе настоящих кадров или иной способ производства. Красивая картинка не подтверждает, что предмет действительно действует так, как показано.

Не прячьте неизвестное. Если хорошей фотографии пока нет, так и напишите. Если фильм показывает функцию устройства, поясните, как её проверить. В разговоре должно стать видно, где нужен небольшой образец до заказа полной последовательности. Точные границы не мешают творчеству: они освобождают внимание для частей, которые можно менять, и делают последующее согласование понятнее обеим сторонам.

Оставьте удобный следующий шаг

Конструктор собирает аудиторию, мысль, место показа и обязательные детали в текстовый файл. Он не загружает материалы, не подтверждает разрешения и не рассчитывает цену. Первая страница полезна, когда открывает правильные вопросы. Не обязательно решить каждый производственный нюанс заранее. Отметьте человека, который утверждает результат, и примерную доступность участников для обсуждения.

При отправке исполнителю приложите актуальный брендбук и доступные изображения. Разделите утверждённые исходники и примеры для настроения. Попросите предложить объём и обозначить допущения. Чтобы обсудить со мной фильм в SOLONSKY Films, пришлите первую страницу и расскажите, что стоит за идеей. Далее можно обсудить, что именно делать, в каких форматах и по каким признакам проверять, что фильм выражает задуманное.